Парасоцијално, израз дефинисан као „веза коју неко осећа према познатој особи коју заправо не познаје“, проглашен је за реч године у речнику Кембриџа.
Овај израз који објашњава зашто америчка поп певачица Тејлор Свифт није одговорила на вашу објаву на друштвеним мрежама у којој јој честитате веридбу, проглашен је речју године, у тренутку када се све више људи окреће чет-ботовима, инфлуенсерима и познатим личностима како би остварили осећај повезаности у онлајн свету.
Термин се први пут појавио 1956. године, када су социолози с Универзитета у Чикагу приметили да гледаоци телевизије развијају „парасоцијалне“ односе с личностима с екрана, налик онима са пријатељима и породицом, али у потпуности једностране.
Појавом интернета, друштвених мрежа и вештачке интелигенције, могућности за такве асиметричне везе нагло су порасле, а израз је из академских кругова прешао у широку употребу.
– Парасоцијално одражава дух 2025. године – изјавио је уредник Кембриџ речника Колин Мекинтош. – Милиони људи су укључени у парасоцијалне односе, а многе фасцинира њихов све већи утицај. Подаци то потврђују, јер на нашем сајту бележимо нагли пораст претрага те речи.
Међу „парасоцијалним тренуцима“ године, речник наводи веридбу Тејлор Свифт и звезде америчког фудбала Тревиса Келсија, као и албум исповести Лили Ален „West End Girl“.
Посебно се истиче и улога вештачке интелигенције, будући да су чет-ботови за многе постали саговорници, пријатељи или чак романтични партнери.
Професорка експерименталне социјалне психологије на Универзитету Кембриџ, Симона Шнал, оценила је да су парасоцијални односи „преобликовали појам обожаватеља, славу, али и начин на који обични људи комуницирају на интернету уз помоћ вештачке интелигенције“.
Шнал је упозорила да смањење поверења у традиционалне медије подстиче кориснике да се окрећу инфлуенсерима, што може довести до „нездравих и интензивних односа“ са звездама друштвених мрежа.
Парасоцијалне везе са познатима попут Свифтове могу, како је рекла, да изазову опсесивна тумачења стихова и жучне расправе на интернету.
Посебно су рањиви млади, који у чет-ботовима често виде привид емотивног односа.
– Парасоцијални трендови попримају нову димензију јер многи вештачку интелигенцију, укључујући ChatGPT, доживљавају као ‘пријатеља’ који пружа подршку или чак замену за терапију – истакла је Шнал.
Приредила Милица Стаматовић
Опширније прочитајте у нашем штампаном издању